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Comunicazione
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Comunicazionecome vogliamo raccontarciCorporate identity La definizione di un progetto di corporate design è fondamentale per la creazione di un'identità di marchio forte. Il Corporate Design è l'espressione del marchio e delle sue caratteristiche. L'obiettivo è assicurare che l'immagine di Caleffi, in forma omogenea e coordinata, corrisponda a ciò che essa è: un'azienda, basata su valori condivisi, altamente tecnologica con un costante impegno nel garantire il massimo della qualità. La sostanza vale più dell'apparenza, ma la forma può rafforzare il valore dei contenuti.- Caleffi ha una sua identità visuale, comune a tutto il corporate, sia agli occhi dei suoi stessi dipendenti, sia agli occhi di clienti e di pubblico.
 Nel 1961 viene fondata la Caleffi Franco, dedicata alla produzione di valvole e raccordi per riscaldamento.
Il logo dell'azienda rappresenta una goccia verde composta dalle iniziali dell'imprenditore; un simbolo grafico che, nonostante gli adattamenti, accompagnerà il marchio lungo tutta la sua evoluzione. Negli anni '70, la ragione sociale, diventata Caleffi S.p.A. & Co., affianca il logo a goccia nel quale la lettera 'f', che richiamava l'iniziale del nome del fondatore, viene trasformata in '+', a sostegno dell'avvenuto cambiamento: l'azienda, più grande, diventa società per azioni.
Attraverso il successo di 'Caleffi componenti idrotermici' degli anni '90 si è giunti all'attuale 'Caleffi Hydronic Solutions', senza mai abbandonare il logo originario e neppure il verde, un'altra fortunata costante distintiva dell'azienda; scelto perché colore simbolico dell'acqua nella pratica e nelle normative vigenti, si è rivelato nel tempo di buon auspicio.
Oggi, il C+ è un segno grafico che crea identità: riconoscibile sul packaging, sugli automezzi, sulla documentazione tecnica, sta ad indicare l'espansione del gruppo sul mercato internazionale. Il C+ diventa segno di crescita di una realtà industriale che non dimentica il passato e la tradizione, ma che vuole dare un nuovo slancio alle proprie politiche commerciali.
 È traducibile in "soluzioni idroniche".
Per quanto il nostro core business sia la produzione di componentistica idrotermica, volevamo veicolare i servizi che creano plusvalore, che ci distinguono dai nostri più forti competitors: l'assistenza pre- e post-vendita preparata, attenta e veloce; la consulenza impiantistica; la partecipazione attiva ad alcune fasi di progettazione.
Hydronic Solutions è una combinazione che non crea problemi di localizzazione: sono due parole che vengono interpretate in modo quasi intuitivo nella maggioranza delle lingue europee. Hydronics è un neologismo che è ormai entrato a far parte del tecnoletto del settore; Solutions porta a pensare alla volontà di fornire i nostri prodotti insieme alla conoscenza tecnica e ai servizi di assistenza, tentando di capire le esigenze di tutti i nostri clienti.
Inoltre, la scelta di un pay-off che non si focalizzi su un unico settore industriale, ma che possa coprire aree produttive più o meno contigue, permette di presentarci al mercato come Gruppo omogeneo nonostante la differenziazione di prodotti.
 - Caleffi Franco, 1961. Il capostipite della famiglia Caleffi, Franco, apre il primo stabilimento produttivo a Gozzano: 4 persone al tornio a fabbricare valvole e raccordi, ma con idee chiare in un settore ancora tutto da inventare.
Il logo delineato rappresenta una goccia verde composta dalle iniziali dell’imprenditore, un simbolo grafico che, nonostante gli adattamenti, accompagnerà il marchio lungo tutta la sua evoluzione.
Anche il verde rimane una fortunata costante distintiva dell'azienda: scelto perché colore simbolico dell'acqua nella pratica e nelle normative vigenti, si è rivelato nel tempo di buon auspicio.
- Caleffi&C. – negli anni ’70 era molto diffusa la tendenza ad utilizzare la ragione sociale “&Co.” per indicare realtà imprenditoriali ampliate. La Caleffi segue il trend e affianca al logo a goccia l’intero nome e la ragione sociale per esteso. Sono anni in cui il logotipo viene utilizzato senza regole ben definite, a seconda delle esigenze e dei gusti individuali.
Nella goccia, la lettera ‘f’ che richiamava l’iniziale del nome del fondatore, viene trasformata in ‘+’, a sostegno dell’avvenuto cambiamento: l’azienda, più grande, diventa società per azioni.
- Caleffi S.p.A. (componenti idrotermici) – il passaggio agli anni ’90 segna una nuova svolta. I codici a catalogo sono ormai diverse migliaia e l’ampiezza di gamma garantisce una risposta puntuale e di qualità alla domanda di mercato. Per sottolineare la ricchezza del ventaglio produttivo, il marchio viene affiancato dalla specifica ‘componenti idrotermici’ che meglio posiziona l’azienda anche agli occhi di chi ancora non la conosce o di chi non opera nel nostro mercato.L’efficiente rete commerciale nata nel decennio precedente copre tutto il territorio nazionale: l’obiettivo è diventare leader di mercato.
- Caleffi (Hydronic Solutions) – XXI secolo. Conquistato il mercato italiano, l’azienda si rivolge a quello internazionale, per il quale il marchio Caleffi non ha la risonanza che si merita. Tradurre la dicitura 'componenti idrotermici’ nella lingua di ciascuna filiale presente nel mondo rischiava di frammentare invece di integrare; è così che si è scelto l'inglese come lingua 'franca' dell'industria e degli affari. ‘Hydronic Solutions’ – soluzioni idroniche – combina il concetto di nuove tecnologie nel settore idrotermosanitario (e quindi innovazione, alta tecnicità, competitività produttiva) con la filosofia Caleffi (aiutare il cliente a trovare soluzioni ai propri problemi impiantistici).
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